Publicidad con banners CPM Vs CPC
- Por Augusto Romano
- Publicado 11/1/2007
Augusto Romano
Presidente y fundador de comuniQue, S.A. Su rol activo en la compañía abarca todas las áreas del negocio y sus operaciones. Antes de la fundación de comuniQue en el año 2001, trabajó en el área comercial de varias empresas de telecomunicaciones internacionales, entre las que figuran; TRICOM, BellSouth y Sprint. Bien conocido por su rigor, liderazgo y eficiencia, su vasta experiencia en la administración de equipos multidisciplinarios y por su efectividad en alcanzar los objetivos trazados.
Publicidad Tradicional con Banners.
Una de las formas más antiguas y simples de sacarle beneficio económico a una presencia en Internet es a través de la comercialización de letreros o “banners”.
Inicialmente su versión más popular fue la de banners de 468x60 pixeles de dimensión y ahora existen en múltiples tamaños y formas.
Mecánica y Modelo Comercial.
El modelo comercial básico es simple. El sitio web vende páginas vistas e impresiones de la publicidad. Para esta venta existen dos modelos:
El pago por impresiones y por Tarifa plana.
Bajo el modelo de pago por impresiones, existe un sistema de medida común denominado CPM, pago por millar (Impresiones).
Los precios de CPM dependen del blanco de público, del volumen, del tiempo del compromiso, y de las tendencias naturales de cada mercado. Típicamente los CPM de en medios menor focalización se comercializan internacionalmente desde los $0.25 a los $5.00 dólares por millar.
Esto significa que si un anunciante deseare comprar 100,000 impresiones a $5 por CPM, este suscribiría un contrato por $500 dólares.
Las impresiones en medios con público focalizado son más costosas para los anunciantes. Si un Sitio Web atrae a fanáticos del automovilismo, que a la vez conforman un demográfico atractivo para un fabricante local de lubricantes de motor, sería lógico esperar que el precio por CPM sea hasta 10 veces mayor que la colocación en un Sitio Web de interés general y no focalizado.
Los precios por CPM en medios con público focalizado se comercializan internacionalmente desde los $10 y hasta más de $100 dólares.
Los Sitios Web también venden su espacio sobre una tarifa plana. Este es el caso en todos los periódicos digitales del país. Sus precios dependen de dos variables fundamentales: tráfico y posición. Las tarifas tienden a ser bastante altas, haciendo el modelo poco competitivo. Como beneficio, se puede destacar la alta efectividad de una colocación de banner fijo en un lugar prominente en un Sitio Web de interés focalizado.
Comercializar banners publicitarios en un Sitio Web, puede ser pagado puramente por impresiones servidas, pero no todo aunciante se conformará con pagar por ser vistos, de hecho muchos demandan una respuesta a su publicidad, este tipo de anunciantes puede estar buscando un acuerdo de pago por clic.
La desventaja que enfrentan los medios digitales al manejar por si mismos la comercialización de banners publicitarios, está en la adopción de la responsabilidad en cuanto al mantenimiento de piezas publicitarias de terceros, la responsabilidad sobre el rendimiento si la pieza o banner es pobremente diseñado y hasta ser culpado por el hecho de que la publicidad de produjera la conversión y resultados esperados.
Pago Por Clic “Pay-Per-Click” Banners publicitarios.
Este es el tipo de oferta más atractiva para los anunciantes, pues solo se cobra por cada clic.
Mecánica y Modelo Comercial.
Como su nombre lo indica, los banners pagan cada vez que son cliqueados. Este tipo de banners son también denominados contextuales ya que son colocados en los medios digitales directamente por el suplidor de banners “Google Ads®” por citar alguno. Los Banners son ubicados en lugares específicos donde son relevantes con información brindada y consultada por sus visitantes, publicados expresamente para su audiencia o público objetivo.
Generalmente la tarifa pagada por cada clic, es determinada por el suplidor de banners y bajo este modelo el medio digital desconoce cuánto se va ganar por cada clic, hasta tanto no se generen los reportes estadísticos y sus cortes de pagos.
Una de las formas más antiguas y simples de sacarle beneficio económico a una presencia en Internet es a través de la comercialización de letreros o “banners”.
Inicialmente su versión más popular fue la de banners de 468x60 pixeles de dimensión y ahora existen en múltiples tamaños y formas.
Mecánica y Modelo Comercial.
El modelo comercial básico es simple. El sitio web vende páginas vistas e impresiones de la publicidad. Para esta venta existen dos modelos:
El pago por impresiones y por Tarifa plana.
Bajo el modelo de pago por impresiones, existe un sistema de medida común denominado CPM, pago por millar (Impresiones).
Los precios de CPM dependen del blanco de público, del volumen, del tiempo del compromiso, y de las tendencias naturales de cada mercado. Típicamente los CPM de en medios menor focalización se comercializan internacionalmente desde los $0.25 a los $5.00 dólares por millar.
Esto significa que si un anunciante deseare comprar 100,000 impresiones a $5 por CPM, este suscribiría un contrato por $500 dólares.
Las impresiones en medios con público focalizado son más costosas para los anunciantes. Si un Sitio Web atrae a fanáticos del automovilismo, que a la vez conforman un demográfico atractivo para un fabricante local de lubricantes de motor, sería lógico esperar que el precio por CPM sea hasta 10 veces mayor que la colocación en un Sitio Web de interés general y no focalizado.
Los precios por CPM en medios con público focalizado se comercializan internacionalmente desde los $10 y hasta más de $100 dólares.
Los Sitios Web también venden su espacio sobre una tarifa plana. Este es el caso en todos los periódicos digitales del país. Sus precios dependen de dos variables fundamentales: tráfico y posición. Las tarifas tienden a ser bastante altas, haciendo el modelo poco competitivo. Como beneficio, se puede destacar la alta efectividad de una colocación de banner fijo en un lugar prominente en un Sitio Web de interés focalizado.
Comercializar banners publicitarios en un Sitio Web, puede ser pagado puramente por impresiones servidas, pero no todo aunciante se conformará con pagar por ser vistos, de hecho muchos demandan una respuesta a su publicidad, este tipo de anunciantes puede estar buscando un acuerdo de pago por clic.
La desventaja que enfrentan los medios digitales al manejar por si mismos la comercialización de banners publicitarios, está en la adopción de la responsabilidad en cuanto al mantenimiento de piezas publicitarias de terceros, la responsabilidad sobre el rendimiento si la pieza o banner es pobremente diseñado y hasta ser culpado por el hecho de que la publicidad de produjera la conversión y resultados esperados.
Pago Por Clic “Pay-Per-Click” Banners publicitarios.
Este es el tipo de oferta más atractiva para los anunciantes, pues solo se cobra por cada clic.
Mecánica y Modelo Comercial.
Como su nombre lo indica, los banners pagan cada vez que son cliqueados. Este tipo de banners son también denominados contextuales ya que son colocados en los medios digitales directamente por el suplidor de banners “Google Ads®” por citar alguno. Los Banners son ubicados en lugares específicos donde son relevantes con información brindada y consultada por sus visitantes, publicados expresamente para su audiencia o público objetivo.
Generalmente la tarifa pagada por cada clic, es determinada por el suplidor de banners y bajo este modelo el medio digital desconoce cuánto se va ganar por cada clic, hasta tanto no se generen los reportes estadísticos y sus cortes de pagos.
