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Tuenti.com, ¡una grata sorpresa!

no@spam.com (Augusto Romano) — Mon, 31 Dec 2007 00:00:00 EST

Hace unos días recibí un correo electrónico proveniente de España. El emisor me contactó luego de leer un artículo que publiqué en nuestra Web, al que titulé “Publicidad con banners CPM Vs CPC” me comentó que le pareció muy interesante y que deseaba conversar más ampliamente conmigo sobre ese tema. En consecuencia le proporcione varias vías de contacto y de inmediato empezamos a charlar.

Yo me considero un individuo actualizado, en lo que respecta al vasto mundo de Internet, sería muy atrevido al decir que tengo un amplio conocimiento sobre las redes sociales existentes, pues pululan a un ritmo tal, que ningún ser humano les puede caer atrás. ¡Ahora!, sin duda me siento que estoy al día y es que ando constantemente buscando, navegando e interactuando en este ciberespacio. Lo ocurrido en nuestra charla explica este comentario.

El primer contacto que tuve con este amigo español, fue sin duda una de las sorpresas más gratas del año 2007, sucede que él es uno de los fundadores de Tuenti.com, yo no les conocia, y para los que aun no han tenido la oportunidad de conocer a Tuenti, les cuento que es una red social española que fue lanzada en enero del 2006 y aunque todavía está en su versión beta, ha logrado una aceptación de los usuarios españoles sin precedentes. Ya el periódico El País le llama “El Facebook a la española”.

Según el diario Español El país, “algo más tiene que haber en este sistema que hace que los universitarios lo utilicen casi más que el correo electrónico para mantener el contacto entre sí” aseveración que no me sorprende ya que las reglas de asociación de miembros hace de esta herramienta un gran aliado, un complemento social.

En Tuenti la privacidad es prioritaria, fue pensada en función de cómo nos relacionamos en el mundo real. Si alguien te conoce profesionalmente sólo podrá ver el perfil profesional. Si es un compañero de clase o amigo del barrio te permitirá ver más.

Hasta el momento, Tuenti solo puede ser útil para españoles, pero estoy convencido de que ya pronto estará pisando nuestras tierras americanas, proporcionándonos acceso a la creación de perfiles multinacionales. Le auguro un enorme éxito y crecimiento, espero que pronto le estemos llamado el Facebook de los hispanos!

Hasta la próxima!

La web2.0 generar�a US$ 27.000 millones hasta fin de a�o

no@spam.com (Gustavo Villavizar) — Fri, 14 Dec 2007 00:00:00 EST

Un estudio de la consultora ComScore muestra cómo impactará la nueva estrategia de internet entre las marcas. El estudio dice que el tráfico de los sitios de redes sociales se incrementó un 33% con respecto al año anterior, alcanzando los 81 millones de visitantes únicos en agosto de 2007; el tráfico de los blogs aumentó un 23% hasta alcanzar los 28 millones de visitantes únicos, mientras que el tráficos de los sitios de vídeos en línea creció un 20% y alcanzó los 93 millones. “[La compañía observó también que] 158 millones de personas, o el 87% de la población estadounidense con conexión, visitaron sitios Web con tecnología Web 2.0 en agosto de 2007, pasando una media de 210 minutos por persona en cada sitio”, señaló el presidente de comScore Gian Fulgoni. Sin embargo, los datos de la compañía sobre la generalización en el uso de la Web 2.0 cuestionan esta implicación. El único modo de poder afirmar que los usuarios de la Web 2.0 gastan más que los que no visitan esos sitios sería examinar el gasto en línea de los no usuarios y comScore no ha presentado esa información. El estudio es importante ahora que los vendedores se preparan para las ventas de la época navideña.

Publicidad con banners CPM Vs CPC

no@spam.com (Augusto Romano) — Thu, 01 Nov 2007 00:00:00 EDT

Publicidad Tradicional con Banners.

Una de las formas más antiguas y simples de sacarle beneficio económico a una presencia en Internet es a través de la comercialización de letreros o “banners”.
Inicialmente su versión más popular fue la de banners de 468x60 pixeles de dimensión y ahora existen en múltiples tamaños y formas.

Mecánica y Modelo Comercial.

El modelo comercial básico es simple. El sitio web vende páginas vistas e impresiones de la publicidad. Para esta venta existen dos modelos:
El pago por impresiones y por Tarifa plana.
Bajo el modelo de pago por impresiones, existe un sistema de medida común denominado CPM, pago por millar (Impresiones).
Los precios de CPM dependen del blanco de público, del volumen, del tiempo del compromiso, y de las tendencias naturales de cada mercado. Típicamente los CPM de en medios menor focalización se comercializan internacionalmente desde los $0.25 a los $5.00 dólares por millar.
Esto significa que si un anunciante deseare comprar 100,000 impresiones a $5 por CPM, este suscribiría un contrato por $500 dólares.
Las impresiones en medios con público focalizado son más costosas para los anunciantes. Si un Sitio Web atrae a fanáticos del automovilismo, que a la vez conforman un demográfico atractivo para un fabricante local de lubricantes de motor, sería lógico esperar que el precio por CPM sea hasta 10 veces mayor que la colocación en un Sitio Web de interés general y no focalizado.
Los precios por CPM en medios con público focalizado se comercializan internacionalmente desde los $10 y hasta más de $100 dólares.
Los Sitios Web también venden su espacio sobre una tarifa plana. Este es el caso en todos los periódicos digitales del país. Sus precios dependen de dos variables fundamentales: tráfico y posición. Las tarifas tienden a ser bastante altas, haciendo el modelo poco competitivo. Como beneficio, se puede destacar la alta efectividad de una colocación de banner fijo en un lugar prominente en un Sitio Web de interés focalizado.

Comercializar banners publicitarios en un Sitio Web, puede ser pagado puramente por impresiones servidas, pero no todo aunciante se conformará con pagar por ser vistos, de hecho muchos demandan una respuesta a su publicidad, este tipo de anunciantes puede estar buscando un acuerdo de pago por clic.
La desventaja que enfrentan los medios digitales al manejar por si mismos la comercialización de banners publicitarios, está en la adopción de la responsabilidad en cuanto al mantenimiento de piezas publicitarias de terceros, la responsabilidad sobre el rendimiento si la pieza o banner es pobremente diseñado y hasta ser culpado por el hecho de que la publicidad de produjera la conversión y resultados esperados.

Pago Por Clic “Pay-Per-Click” Banners publicitarios.

Este es el tipo de oferta más atractiva para los anunciantes, pues solo se cobra por cada clic.

Mecánica y Modelo Comercial.

Como su nombre lo indica, los banners pagan cada vez que son cliqueados. Este tipo de banners son también denominados contextuales ya que son colocados en los medios digitales directamente por el suplidor de banners “Google Ads®” por citar alguno. Los Banners son ubicados en lugares específicos donde son relevantes con información brindada y consultada por sus visitantes, publicados expresamente para su audiencia o público objetivo.
Generalmente la tarifa pagada por cada clic, es determinada por el suplidor de banners y bajo este modelo el medio digital desconoce cuánto se va ganar por cada clic, hasta tanto no se generen los reportes estadísticos y sus cortes de pagos.

Webhosting para emails o email hosting

no@spam.com (Augusto Romano) — Fri, 24 Aug 2007 00:00:00 EDT

El Webhosting para correo electrónico (e-mail) o e-mail hosting, es el servicio mediante el cual tu empresa dispone de cuentas de correo electrónico relacionadas a su nombre comercial. Sustituye hoy tus cuentas genéricas del tipo gmail, hotmail, yahoo, verizon, etc. Por su_nombre@su_empresa.com

NO TE CONFUNDAS EN EL MONTÓN

Es increíble que a estas alturas todavía vemos empresas que utilizan cuentas genéricas de correo electrónico, las vemos en anuncios en la prensa escrita, letreros, tarjetas de presentación comercial, hasta en anuncios hechos para la televisión.

En el mundo globalizado no queda espacio para las empresas que no hacen uso de la tecnología de la información y comunicación, mucho menos cuando algo tan obvio como las cuentas de email de sus integrantes son cuentas genéricas que cualquier persona puede obtener incluso de forma gratuita.

comuniQue, oferta soluciones de correo electrónico para empresas (email hosting), contamos con varios planes de servicio. Visita la sección de email hosting y selecciona el plan que mejor se adapte a tus necesidades.

comuniQue registra dominios dominicanos "com.do"

no@spam.com (Augusto Romano) — Sat, 18 Aug 2007 00:00:00 EDT

Aquí registramos los dominios dominicanos ".do" lo puedes solicitar desde la misma portada de nuestro website. ...aqui>>

Hace unos días un viejo amigo me hizo una pregunta, que creo que es importante compartir.

¿Porqué nuestros dominios dominicanos son ".com.do" y no solo ".do" como en otros países como España (.es) o Chile (.cl)?

La respuesta es muy simple realmente, pues fue una decisión unilateral de nuestra autoridad de dominios dominicanos NIC.DO. Pareciera que a los que manejan nuestros dominios no les interesa implementarlo de otra manera y hasta presentan un argumento técnico en su sitio web que los justifica, así de simple.

Ellos plantean que los dominios poseen una estructura jerárquica compuesta de tres campos con el carácter "." como separador.

Ejemplo: el_nombre .com .do

El primero: El nombre del registro

Segundo: El Tipo de actividad

Tercero: El país

Esto no es del todo cierto, no es necesario tomar en cuenta el tipo de actividad en internet para la estructura de un dominio, incluso algunos países han tenido la lucrativa idea de vender al mejor postor el dominio nacional que le pertenece por derecho propio.

La primera nación en vender su dominio fue la isla de Tuvalu, la cual obtuvo mucho dinero por su dominio “.tv”. La compañía canadiense dotTV compró el dominio por aproximadamente 54 millones de dólares,

En el año 1991, le fue otorgada la administración del Top Level Domain "DO" de República Dominicana a la Pontificia Universidad Católica Madre y Maestra. En el 1997 que se creó la reglamentación para los registros de dominios. Desde entonces mantienen el mismo sistema y peor aún tienen monopolizada la comercialización.

Yo me inscribo dentro de la corriente que cree que debe ser reformulado esto. Ellos deben ser los árbitros del sector y a su vez acreditar a un grupo de empresas para la gestión de comercial de los dominios dominicanos “.do” Esto pondría en marcha la dinámica necesaria para que los dominios dominicanos tengan un espacio en la oferta internacional, así como lo hace ESPAÑA y otras muchas naciones.

Espera los Podcast de comuniQue

no@spam.com (Augusto Romano) — Mon, 02 Jul 2007 00:00:00 EDT

Muy pronto estaremos publicando una serie de podcast sobre desarrollo Web.

Actualizate con lo último sobre XHTML, CSS, JavaScript; entre otros temas igual de interesantes.

Serán publicados vía nuestro blog y si ya alimentas tu lector RSS con nuestras fuentes asegurate de que estas suscrito a nuestro blog.

CSS: Definici�n

no@spam.com (Gustavo Villavizar) — Wed, 20 Jun 2007 00:00:00 EDT

Las hojas de estilo en cascada (Cascading Style Sheets, CSS) son un lenguaje formal usado para definir la presentación de un documento estructurado escrito en HTML o XML (y por extensión en XHTML). El W3C (World Wide Web Consortium) es el encargado de formular la especificación de las hojas de estilo que servirá de estándar para los agentes de usuario o navegadores.

La idea que se encuentra detrás del desarrollo de CSS es separar la estructura de un documento de su presentación.

Por ejemplo, el elemento de HTML

indica que un bloque de texto es un encabezamiento y que es más importante que un bloque etiquetado como
. Versiones más antiguas de HTML permitían atributos extra dentro de la etiqueta abierta para darle formato (como el color o el tamaño de fuente). No obstante, cada etiqueta
debía disponer de la información si se deseaba un diseño consistente para una página, y además, una persona que lea esa página con un navegador pierde totalmente el control sobre la visualización del texto.

Cuando se utiliza CSS, la etiqueta
no debería proporcionar información sobre como va a ser visualizado, solamente marca la estructura del documento. La información de estilo separada en una hoja de estilo, especifica cómo se ha de mostrar
: color, fuente, alineación del texto, tamaño, y otras características no visuales como definir el volumen de un sintetizador de voz (véase Sintetización del habla), por ejemplo.

La información de estilo puede ser adjuntada tanto como un documento separado o en el mismo documento HTML. En este último podrían definirse estilos generales en la cabecera del documento o en cada etiqueta particular mediante el atributo "style".

Las ventajas de utilizar CSS (u otro lenguaje de estilo) son:

Control centralizado de la presentación de un sitio web completo con lo que se agiliza de forma considerable la actualización del mismo.

Los Navegadores permiten a los usuarios especificar su propia hoja de estilo local que será aplicada a un sitio web, con lo que aumenta considerablemente la accesibilidad. Por ejemplo, personas con deficiencias visuales pueden configurar su propia hoja de estilo para aumentar el tamaño del texto o remarcar más los enlaces.

Una página puede disponer de diferentes hojas de estilo según el dispositivo que la muestre o incluso a elección del usuario. Por ejemplo, para ser impresa, mostrada en un dispositivo móvil, o ser "leída" por un sintetizador de voz.

El documento HTML en sí mismo es más claro de entender y se consigue reducir considerablemente su tamaño.

Hay varias versiones: CSS1 y CSS2, con CSS3 en desarrollo por el World Wide Web Consortium (W3C). Los navegadores modernos implementan CSS1 bastante bien, aunque existen pequeñas diferencias de implementación según marcas y versiones de los navegadores�. CSS2, sin embargo, está solo parcialmente implentado en los más recientes.

RSS � Ventajas

no@spam.com (Augusto Romano) — Tue, 19 Jun 2007 00:00:00 EDT

Probablemente ya has visto m�ltiples veces el acr�nimo �RSS� cuando navegas en Internet (particularmente en los sitios de noticias y en los blogs es bastante com�n encontrarlo). Inclusive, quiz�s t� ya seas de las personas que utilizan esta v�a de comunicaci�n. Sin embargo, no todo el mundo sabe ni entiende de qu� se trata esto de los canales RSS, y es por eso que decid� escribir acerca del tema.

RSS es el acr�nimo para �Really Simple Syndication� (sindicaci�n realmente sencilla para distribuci�n de contenidos).

B�sicamente, el RSS es un canal o fuente en un formato (normalmente XML) que puede ser le�do por un gran n�mero de dispositivos y programas; lo que permite avisar a los suscriptores - ya sean lectores individuales, sitios, blogs o agregadores de noticias � de los nuevos contenidos y actualizaciones que se agregan a un sitio y/o blog.

Normalmente, una fuente RSS contiene el t�tulo de la nueva actualizaci�n, las primeras l�neas de la misma y un enlace para poder acceder al contenido completo.

Al publicar un RSS, permites a los usuarios suscritos a tu canal examinar r�pidamente, a trav�s su lector RSS, el contenido de tu art�culo o la nueva actualizaci�n sin ni siquiera tener que visitar tu sitio o blog. Esto es muy pr�ctico para el usuario final, ya que le permite revisar una gran cantidad de informaci�n muy r�pidamente y desde un solo lector (ya sea una p�gina en l�nea o un programa instalado en tu computadora), para despu�s decidir que noticia, p�gina o art�culo le interesa y lee m�s a fondo.

�Qu� otros beneficios ofrece el RSS?

1.- Un canal RSS te permite recibir las �ltimas noticias y actualizaciones de los temas que te interesan, justo en el momento en que son publicadas.

2.- Estar suscrito a canales RSS te ahorra tiempo cuando navegas en Internet. En vez de visitar m�ltiples sitios para estar actualizado, recibes toda la informaci�n directamente en tu lector RSS.

3.- Te puedes suscribir a un canal RSS simplemente agregando o borrando el canal en tu lector RSS. No tienes que dar ning�n tipo de dato personal.

4.- Reduce el n�mero de mensajes en tu bandeja de entrada. El RSS no usa tu direcci�n de correo electr�nico para enviar las actualizaciones y nuevos contenidos. Si est�s suscrito a varios boletines, sitios de noticias y/o blogs, esta caracter�stica del RSS resulta muy �til.

5.- No hay SPAM. El RSS no usa tu direcci�n de correo electr�nico. El canal de comunicaci�n es directo con el sitio y/o blog que te interesa.

6.- Cancelar una suscripci�n a un canal RSS es muy f�cil. Solo lo eliminas de tu lector RSS y listo. Sin preguntas ni complicaciones.

7.- El RSS puede servir como una �til herramienta de marketing entre los que ofertan diversos productos o servicios y las personas realmente interesadas en los mismos. Esto es ventajoso tanto para el usuario final como para el sitio que publica las nuevas ofertas de productos o servicios. El usuario recibe la informaci�n que le interesa en el momento que se publica, y el sitio sabe que esta enviando su publicidad a prospectos calificados.

SEO Glosario de t�rminos nominales

no@spam.com (Augusto Romano) — Mon, 18 Jun 2007 00:00:00 EDT

Glosario de t�rminos relacionados con el posicionamiento en buscadores

A continuaci�n se presenta un listado de t�rminos relacionados con el �rea del marketing y el posicionamiento en buscadores, junto con su explicaci�n. Muchos de ellos son empleados en su acepci�n inglesa por lo que en dichos casos se incluye una traducci�n literal del mismo.

Glosario

1. Crawler / Spider / robot: programa dise�ado para recorrer la web siguiendo los enlaces entre p�ginas. Esta es la forma habitual empleada por los principales buscadores para encontrar las p�ginas que posteriormente forman parte de sus bases de datos.

2. Click Through Rate (CTR) � Tasa de clicks: corresponde al n�mero de veces que un enlace es seguido por los navegantes, dividido por el n�mero de veces que dicho enlace es mostrado (llamado a su vez impresi�n).

3. Contenido: informaci�n disponible en una p�gina. Se incluyen las im�genes, textos y cualquier otro tipo de informaci�n proporcionada independientemente de su formato.

4. Enlaces profundos: consiste en enlazar a p�ginas que est�n varios niveles por debajo de la ra�z del dominio.

5. Enlaces cruzados: consiste en enlazar entre s� varios websites con el fin de mejorar su posicionamiento en buscadores. Si es detectado por los buscadores los dominios pueden ser penalizados.

6. Doorway Page: p�gina dise�ada y optimizada para un buscador y una palabra clave en particular. El empleo de m�ltiples p�ginas de este tipo permite que el mismo contenido se posicione correctamente en distintos buscadores. Esta estrategia est� altamente penalizada por los principales buscadores.

7. Contenidos din�micos: p�ginas generadas normalmente a partir de la informaci�n contenida en una base de datos y las peticiones formuladas por el navegante. Este tipo de contenidos suele presentar el caracter �?� dentro de la URL.

8. Filtros: programas de software especializados en la detecci�n de pr�cticas fraudulentas o penalizadas por los buscadores. Si el filtro de un buscador detecta una de estas pr�cticas aplicar� directamente una penalizaci�n al website.

9. Palabra o frase clave: palabra o frase empleada en un buscador con el fin de obtener p�ginas que contengan dicha palabra o frase. Una p�gina debe ser siempre optimizada para palabras o frases clave relacionadas con el contenido de dicha p�gina.

10. Link popularity: es una medida de la importancia de un website en Internet basada en el n�mero de enlaces externos que tiene dicho website. Es uno de los factores m�s importantes empleados por los principales buscadores para ordenar los resultados presentados a los navegantes.

11. Metabuscadores: websites especializados en consultar varios buscadores al mismo tiempo y presentar la informaci�n proporcionada de forma entendible y ordenada.

12. PageRank: valor num�rico asignado por Google a cada p�gina presente en su base de datos. Dicho valor es calculado por Google empleando algoritmos especiales basados en la valoraci�n cualitativa y cuantitativa de los enlaces externos de cada website.

13. PFI (Pay for inclusion): algunos buscadores y directorios cobran una cantidad fija por considerar y revisar la inclusi�n de una p�gina concreta en su base de datos. Este pago no garantiza, en ning�n caso, una posici�n concreta para el website revisado.

14. Buscadores PPC (Pay Per Click): buscadores en los cuales los anunciantes presentes en los resultados pagan a dicho buscador cada vez que alguien hace click en su enlace. Los principales buscadores PPC actualmente son Google Adwords, Overture y Espotting.

15. Penalizaci�n: castigo impuesto a una p�gina concreta por parte de un buscador como resultado del empleo de t�cticas de posicionamiento contrarias a las normas editoriales de dicho buscador. Dicho castigo suele resultar en la p�rdida de posiciones y la desaparici�n del website, a veces definitiva, de dicho buscador.

16. SEO - Search Engine Optimization � Optimizaci�n (de un website) para buscadores: proceso por el cual se pretenden conseguir posiciones elevadas en los buscadores para un conjunto de palabras o frases clave determinadas.

17. Relevancia: grado de afinidad de una p�gina incluida en un listado de resultados de un buscador con el tema o informaci�n buscada por un navegante.

18. Top10: p�gina listada entre los 10 primeros resultados de un buscador para una palabra o frase clave concreta.

19. Alta de URLs: proceso por el cual damos a conocer a un buscador la existencia de nuestras p�ginas web con el fin de que las analice, revise y acepte en su base de datos.

20. Visitantes �nicos: n�mero de visitantes que acceden a nuestro website a lo largo de un periodo de tiempo concreto desde una direcci�n IP determinada.

Diferencia entre posicionamiento en buscadores y los sistemas de compra de palabras clave

no@spam.com (Augusto Romano) — Sun, 17 Jun 2007 00:00:00 EDT

El posicionamiento en buscadores

El posicionamiento en buscadores es la herramienta de marketing en Internet que persigue colocar una determinada p�gina web entre las primeras posiciones mostradas por los buscadores para una serie de t�rminos o palabras clave relacionados con dicha p�gina. Los elementos que definen el posicionamiento en buscadores son, por tanto, los siguientes:

� Una p�gina web a posicionar.

� Unas palabras clave o t�rminos relacionados con dicho web y que, tras los pertinentes estudios, se ha determinado que son los utilizados por los navegantes para encontrar p�ginas similares.

� Unos buscadores donde se pretende obtener dichas posiciones.

Por lo tanto, modificando y adaptando convenientemente nuestra web seg�n los principios del posicionamiento en buscadores, podremos colocarla entre esas primeras posiciones obteniendo tr�fico cualificado, a un coste muy reducido. Con esto introducimos dos aspectos adicionales en el posicionamiento: su car�cter eminentemente t�cnico y su bajo coste comparado con otras fuentes de tr�fico alternativas.

Finalmente, hay que a�adir que, una vez ejecutadas las modificaciones sobre nuestro web, proceso conocido como optimizaci�n, pasar�n semanas, incluso meses, hasta que los principales buscadores reconozcan y valoren las modificaciones efectuadas. Por tanto, el �ltimo elemento destacable del posicionamiento es que sus resultados no son inmediatos sino dilatados en el tiempo.

La compra de palabras clave en buscadores

La compra de palabras clave en buscadores, sin embargo, nos permite colocar nuestra web en las denominadas zonas publicitarias o "patrocinados" dentro de los resultados de b�squeda previo pago por dicha presencia. En este caso, pagando, podremos colocar nuestra web a la vista de navegantes interesados en nuestros productos casi de forma inmediata. Esta soluci�n publicitaria suele estar basada en el pago por visitas recibidas por un lado, y en un sistema de subastas de posiciones por otro, de tal manera que el anunciante que m�s paga por aparecer en una determinada palabra clave, aparece localizado m�s arriba en el listado final de anunciantes. Por lo tanto, nos encontramos ya con tres elementos diferenciadores con respecto al posicionamiento: son sistemas de pago por visitas, nuestra web aparecer� m�s arriba cuanto m�s estemos dispuestos a pagar por esas visitas y el tiempo de aparici�n es casi inmediato (48 horas en el peor de los casos).

Como es de suponer, no son necesarias modificaciones t�cnicas sobre nuestra web, tan solo que las palabras clave sobre las que pujemos se correspondan con el contenido de dicho web.

Por �ltimo, aunque tambi�n la compra de palabras clave genera tr�fico altamente cualificado, su coste es muy superior a una campa�a de posicionamiento en buscadores exitosa, llegando a pagarse en algunos modelos de negocio precios superiores a 1 Euro o 1,5 Euros por visita. El seguimiento de la campa�a de pago por visitas y su evoluci�n a nivel de costes se hace imprescindible para evitar sorpresas desagradables.

Utilizaci�n estrat�gica de ambas herramientas

A pesar de lo dicho, ambas herramientas son perfectamente complementarias. Por un lado, el posicionamiento en buscadores es una herramienta a medio y largo plazo con una capacidad extraordinaria de reducir el coste por visita de cualquier website. Por otro lado, la compra de palabras clave permite afrontar cualquier tipo de estrategia a corto plazo (lanzamiento de nuevos productos) o a largo plazo (presencia permanente en determinados buscadores) siempre a un coste por visita nada despreciable.

Frente al lanzamiento o promoci�n de un nuevo website, se recomienda iniciar cuanto antes la campa�a de posicionamiento en buscadores acompa�ada en paralelo de una campa�a de compra de palabras clave que nutra inicialmente de visitas al website, y siempre que, evidentemente, el presupuesto lo permita. Una vez se vayan obteniendo resultados en la campa�a de posicionamiento, lo recomendable es ir reduciendo la inversi�n en compra de palabras clave sobre todo en aquellas donde se obtenga visibilidad a trav�s del posicionamiento. Finalmente, la situaci�n ideal a largo plazo ser�a un posicionamiento en buscadores consolidado y una compra de palabras clave que reduzca las posibles carencias de visibilidad en aquellas palabras estrat�gicas no cubiertas por el posicionamiento.